“网络透明人”恐慌退散:盘点科技巨头保护用户黑匣子的最新打法

            2019年5月26日08时18分内容来源:全媒派

            “刚挂掉伪装网店?#22836;?#30340;诈骗电话,后一秒就收到来自网商的防诈骗提醒短信,细思恐极。”网友梨花可乐hia在《好奇心日报》的调查里写下自己意外发现隐私泄露的瞬间。

            前有Facebook频频爆出隐私泄露丑闻,近有美图秀秀、支付宝存在过度手机隐私的问题,我们不得不承认,互联网时代里有谁不是生活在楚门的世界?我们继而反抗,删除Facebook发泄不满,国家立法出面协调,公司?#20449;?#34920;明立场,没有人真的想生活在楚门的世界,成为一个透明人。

            本期全媒派(ID:quanmeipai)从公司角度出发,盘点在隐私权利越来越被提倡的现实环境下,隐私保护越来越成为卖点的商业潮流里,大公司做了些什么?

            Facebook:一边高谈隐私保护,一边偷吃隐私蛋糕

            2019年4月30日到5月1日,Facebook举办了以“科技与人际关系的对话”为主题的Facebook F8开发者大会。


            开篇,CEO马克·扎?#30636;?#26684;直切主题,“今天我们将讨论如何建立一个以隐私为?#34892;?#30340;社交?#25945;ā!?#20182;以委婉的话语提及近几年来Facebook一系列的丑闻,“Facebook联系世界的能力暂时性地被一些?#22909;?#24433;响掩盖了,比如影响选举、大规模隐私泄漏等等。”马上又话锋一转,以真诚的语调表明自己以及自家公司的决心和计划,Facebook将会被改造成围绕成员之间的互动?#25945;ǎ?#32780;不是开放的公?#36130;教ā?/strong>

            “我相信未来是私人的,”扎?#30636;?#26684;说。 “我们应该享有私发信息,私建群组,私人付款?#36864;?#20154;分享位置的选择 - 随着时间的推移,私人社交?#25945;?#22312;我们的生活中将比数字公共广场更重要。这是我们即将开启的下一篇章

            早在3 月,扎?#30636;?#26684;就宣布将带领 Facebook 转型,将端到端的?#29992;?#26381;务贯穿到旗下包含的所有即时通讯工具。在开发者大会上,他重申了这一计划,Facebook将通过整合Messenger、WhatsApp和Instagram背后的信息基础设施,方便这些应用程序的用户相互联系,还将在三种服务中?#32487;?#21152;端到?#24605;用堋?/span>


            听起来,这些建议?#36879;?#30333;非常真诚。但是扎?#30636;?#26684;自始至终没有明确这一计划的落地安排。回溯扎?#30636;?#26684;的“豪言”历史,2018年的5月他发帖称Facebook将推出清除历史记录(Clear History)的功能,但时至今日也没有上线;2018年7月和微软、谷歌、Twitter联合宣布推出开源数据传输项目Data Transfer Project也是不了了之。

            扎?#30636;?#26684;在现场自嘲道:“我知道我们现在声誉不太好。”但连续的失信确实很难让用户相信Facebook对隐私是认真的。?#27604;?#36825;也是?#24515;?#35328;之隐的。


            在为了用户拼命守护隐私的同?#20445;現acebook面对着广告主对用户数据的核心需求和投?#25910;?#23545;广告业务的关切,背后的博弈才是问题的关键。

            如果Facebook真的向私人?#25945;?#36716;型,那么其赖以为源的广告业务需要重构,股市和投?#25910;咭不?#23545;这次转型作出反应。现实是,风平?#21496;病?019年Q1财报披露的149.1亿美元广告收入(YoY+26.41%)已然说明,Facebook目前的开?#27966;?#20132;网络仍然会继续存在,

            而且,尽管Facebook在剑桥分析丑闻之后推出了注重隐私的群组功能,将朋?#36873;?#23478;人和群组成员发布的内容?#21448;?#20102;信息流的推荐比重,但从用户角度上看,并没有出现大规模用户迁徙的现象。而且,一季度财报披露的月活用户数为23.8亿,不降反升,同比和环比均呈上升趋势。


            2019年,用户对其使用数据和保护隐私的不信任程度有增无减,尊重隐私已然成为Facebook不得不过的坎坷,在这背后,Facebook需要解决的是转变盈利模式的难题。只有解决了赚钱这个悬而未决的问题,Facebook才能真正放手开始保护用户隐?#20581;?/span>

            谷歌:承认搜集数据,阔论数据利用

            众所周知,Facebook与谷歌是数字广告的双寡头。在过去两三年里,谷歌、Facebook?#23478;?#20026;隐私丑闻而饱受困扰,虽然Facebook的广告业务没有停止增长,但是谷歌的广告也增速已经连续四个季度下滑。也就是说,与Facebook相比,谷歌对隐私问题更?#21448;?#35270;也更加迫切。5月7日,谷歌I/O大会?#25103;?#22797;提及的“隐?#20581;?#19968;?#25163;?#26126;了这一点。


            谷歌CEO SundarPichai在开场演讲?#20445;?#19968;如既往地重申了谷歌的使命宣言,即“整合全世界的信息,使人人都能使用并且从中受益。”谷歌和用户的关系本质是交易关系,用户?#29260;?#20102;一些个人数据,谷歌得以据此投放广告获得广告收入,但从总体上说,用户获得的回报比失去这些隐私更有价值。这是谷歌的想法。


            Pichai并没有点破这一点,在接下来的演讲中他专注于展示Google赋予用户的价值,“我们的目标是为每个人建立更有用的谷歌。当我们说‘有用’的时候,我们的意思是推出帮助用户成功、健康和幸福的工具。”

            紧接着发布的一系列新产品、新功能大多数都与隐私管理有关,比如语音助理谷歌assistant适应离线使用的场景,取代了以往将用户数据传输至云端处理后再返回本地设?#31119;?#20999;实推出的这些功能体现了这家科技公司在聆听用户的需求和抱怨,为所有人打造一个有用的谷歌。

            相比于Facebook的偷用隐私这一行为,谷歌不仅承认自己收集数据,还?#24247;?#20102;这种收集使谷歌更有用。换句话说,谷歌不仅承认它的目标是成为地球上每一个用户的信息聚合器,它还吹嘘这个事实。Pichai指出,谷歌收集的一些数据直接提高了产品的实用性。举个例子,只?#27844;?#27468;地图知道用户的家庭住址,它才能估测用户在途中的时间。


            Pichai还宣布了一些新的隐私措施,例如限制广告客户在Chrome浏览器中跟踪用户数据,为用户增加清理浏览器存储的所有cookies,但保证不会一键清除用户登录信息的新功能,以及控制个人地理数据在谷歌服务器上保存时间的选择(已经上线)。谷歌?#20449;?#22312;几个月后推出这些新功能,也只有在落地之后,用户才能看到谷歌的诚意。

            不过,清理cookie不能阻止谷歌的数据追踪,清除数据不能删除谷歌对用户的已有画像。而且,只要这些功能是自?#24863;?#32780;非?#24656;?#30340;,大多数用户就仍然不会利用。


            谷歌的使命已然宣誓了它的野心,整合世界的信息,对用户有用。获得的用户信息,对谷歌广告收入适用。然而为了隐私我们能?#29260;?#22810;少便利,为了便利我们又能?#29260;?#22810;少隐?#20581;?#21453;?#23478;?#31169;和便利的辩证关系已然成为当下全世界都不可忽视的语?#22330;?/strong>

            微软:隐私权即人权

            5月7日,微软召开Build开发者大会,其CEOSatya Nadella发表了一篇似乎是针对开发人员的主题演讲,从篇幅上来说比扎?#30636;?#26684;和Pichai的更长。不过,除了开发人?#20445;?#25919;府部门、投?#25910;?#21644;部分用户也在收听。

            虽然微软尚未爆出较大的隐私泄露丑闻,但是Nadella并没?#26032;?#25481;这个最近极火的议题。演讲开始两分钟后,Nadella重复了他的口号,“隐私权是一项基本人权?#20445;?#22823;讲特讲隐私保护应该成为?#25945;?#20844;司和开发商之间的协议。

            ?#30333;?#20026;工程师,我们需要真正将‘信任’融入到设计过?#35752;校?#20351;之成为我们构建的工具的核心。对我们来说,隐私权是一项基本人权这一事实就像是工程设计原则一样,作为我们的工程流程的一部分,“他说。“网络安全是如此。人工智能道德也是如此。“


            微软新发布的 Microsoft Edge 浏览器设置了专门的隐私保护设置页面,用户可以调整不同的控?#30772;?#32423;,从而限制其他广告等网络追踪器捕获信息。相比于IE浏览器,Edge 的隐私保护功能更加全面。

            除此之外,Nadella宣布了一项新的开源选举基础设施项目,即通过以?#29992;芐问?#27880;册选?#20445;?#20351;投票安全、可验证并能接受可靠的审计。目前,该软件正在与位于俄勒冈州波特兰的选举技术开发商Free&Fair合作开发中。Nadella说,这将有助于确保投票系统的“真实透明度和可验证性”。


            将隐私权?#28216;?#19968;项基本人权是微软一直以来的口号,在新一届的Build大会上,口号依然响亮和有底气。

            ?#36824;号怨?#32773;清

            ?#36824;?#30340;开发者大会将于6月份召开,预计也将围绕着隐私问题展开一番讨论。一直以来,?#36824;?#22312;隐私问题上?#21363;?#20110;优越的位置,主要收入来源于手机而不是广告给了?#36824;?#36275;够的底气来抨击科技巨头们在数据收集和广告投?#27966;?#30340;所作所为。CEO库克常常公开指责社交网络对隐私问题的忽视,指责 Facebook 和 Google 为了广告牺牲用户数据隐?#20581;?strong>隐私安全成了?#36824;?#21334;电子产品的一个卖点。


            3月,?#36824;?#21457;布了公司第一支关于隐私的广告,“如果隐私?#38405;?#24456;重要,那吗iPhone?#19981;?#27880;意这一点。”除了线上的宣传,线下?#36824;?#30452;营店里,面对每一个前来询问、维修,甚至是参加Today at Apple的顾客,身穿工作服的店?#34987;?#19981;厌其烦地声明?#36824;?#23545;用户数据的保护。


            ?#36824;?#19968;再重申,用户的个人数据只能存在于用户?#36879;?#20154;设备之间5月23日,科技媒体TechCrunch报道称?#36824;?#21363;将推出全新的浏览器技术“保护隐私的广告点击归因?#20445;?/span>Privacy Preserving Ad Click Attribution),延迟24小时至48小时向投放广告的商家反馈用户对广告网站的点击数,限制广告商在广告中使用的跟踪代码的数量,在限制广告收集的数据量的同时限制了广告商对单个用户的跟踪。数字广告媒体Digiday的一份报告称:“今天,媒体仍然无法直接兜售 Apple news 上的广告资源位,因为第三方数据、IP 和定位的数据集不足以支撑足够规模的广告投放。”



            不过,能够保护数据的?#36824;?#35774;备并不便宜。谷歌的CEO Pichai似乎影射这说过,“我们认为隐私适合所有人,隐私不能只是那些?#24515;?#21147;购买优?#20160;?#21697;?#22836;?#21153;的人才能享有的奢侈品。”

            ?#36824;?#21019;造了运行第三方应用程序的设?#31119;?#19982;此同时又制约它们搜集用户数据的行为,但是,?#36824;?#20844;司到?#23376;?#22810;高的意?#36127;?#22810;大的决心来颠覆现阶段的“监控经济?#20445;?#36824;需要等待6月3日的?#36824;?#20840;球开发者大会。


            “科技的底线是不作恶,特别是在隐私问题上”、“新技术/功能的亮点之一就是隐私保护”……类似的论调频频从各大科技公司的开发者大会上流出,还将继续在之后的日子里不断搬出。它们在用一套漂亮的话术和有所进益的隐?#25945;?#27454;安抚着消费者的愤怒情绪,稳定开发人员对自我工作和自家公司的信任度,粉饰隐私保护的现状来拖延立法的进度和?#32454;?#31243;度,打消投?#25910;?#23545;隐私这一风险因素的顾虑,与广告主协商隐私保护和精准投放的微微平衡,

            尽管Pichai在《纽约时报》的专栏上?#24247;鰲?#38544;私不该变成奢侈品。?#27604;?#32780;现实是,?#29260;?#25968;据保护约等于?#29260;?#19968;大笔广告收入,失去广告收入约等于自?#29616;?#35201;收入来源,隐私保护的确是一件昂贵的商品。在没能转变盈利模式解决这一根源问题之前,谈隐私保护是一件奢侈而又空洞的事。

            参考文献:

            [1]https://www.fastcompany.com/90347460/3-big-tech-ceos-3-ways-of-spinning-privacy

            [2]http://www.qdaily.com/mobs/2834.html

            [3]https://stratechery.com/2019/google-fights-back/

            [4]http://www.qdaily.com/articles/62102.html



            重庆时时彩万个龙16把

                                河北20选5专家免费预测 北京pk助赢一期计划 北京11选5价格是多少钱 江苏十一选五走试图 广西双彩走势图表 好运彩3网址 河南11选5历史开奖号码查询 福建36选7怎么看中奖了 广东11选5软件 北京快中彩每天多少期 福彩3D开机号与试机号 大众彩票有人带玩 香港特碼开奖 三张牌叫什么名字 英超标志狮子