《蜀門手游》啟動新職業思維,方趣網絡攜手《鎮魂街》共筑“玩樂3次方”

            2018年10月23日07時02分內容來源:游戲智庫

            《蜀門手游》啟動新職業思維,方趣網絡攜手《鎮魂街》共筑“玩樂3次方”

            10月20日,國民級熱血仙俠手游《蜀門手游》“蜀門玩樂3次方”主題發布會在上海外馬路667號老碼頭正式拉開帷幕。活動現場,上海方趣網絡科技有限公司CEO方師恩先生、《蜀門手游》主策劃鐘曉凱先生、第一熱血國漫《鎮魂街》作者許辰先生等嘉賓盛裝出席,全盤梳理了即將推出的新職業——墨韻以及《蜀門手游》后續的動作,并對蜀門IP的未來戰略和發展目標進行了規劃與展望。



            玩樂3次方:一段聯動佳話


            發布會現場,方趣網絡CEO方師恩先生率先登臺,為“樂玩3次方”進行了詳細的解讀。


            2017年9月28日是《蜀門手游》首發的日子,在今年的9月28日,官方開啟了為期一個月的嘉年華慶典,此為1次方;在一周年慶典中,除了新活動、新玩法之外,自令人期待便是新職業的到來,此乃2次方;而3次方,便是《蜀門手游》與當今第一國漫《鎮魂街》之間的深度聯動合作;這3個次方并非獨立存在,更像是一個閉環,而串聯起他們的核心,無疑是《鎮魂街》。


            為何會選擇《鎮魂街》?從許辰先生的發言中,或許能夠找到答案。



            《鎮魂街》被譽為第一國漫,是因為其出眾的用戶體量。在有妖氣平臺,《鎮魂街》的總點擊已經達到了驚人的41.29億,總月票數也達到了172萬之多;由汪東城和安悅溪主演的同名網劇,于優酷平臺收獲了34億的播放量;在好題材、優質人物設定、動感背景音樂和良好粉絲基礎的加持下,動畫《鎮魂街》第一季上線不到一個月,播放量就超過了10億。從動畫、網劇、漫畫三棲爆棚的熱度就可看出“鎮魂街”IP驚人的號召力。在豆瓣上,動畫《鎮魂街》第一季得到了8.5分的高分,評論中更是有人將其譽為能夠走向世界的國漫新起點。


            由于《鎮魂街》的成績如此出眾,所以許辰先生在為他的作品選擇合作時將謹慎設為了第一情緒。不過在《蜀門手游》的精致效果面前,許辰先生放下了自己的謹慎。


            《鎮魂街》作者 許辰


            《蜀門手游》的“出生”也非常華麗,全平臺首發當日收入破500萬,累計營收突破4億元。二者之間的聯動合作稱得上是強強聯合。在現場,許辰先生坦言自己十分喜歡《蜀門手游》,打動他的也正是游戲中的絕美意境和角色的細致刻畫。他說:“《蜀門手游》和《鎮魂街》之間的聯動非同以往,前者是精致的仙俠類游戲,后者是偏魔幻的題材,二者間的搭配一定會創造出無與倫比的化學反應。為了配合《蜀門手游》中充滿仙氣的意境,我在創作新角色的時候特別加入了飛天和樓蘭的感覺;不僅如此,我認為《蜀門手游》中獨特的靈動感正是《鎮魂街》所欠缺的,未來我也會把這種寫意的靈動加入到《鎮魂街》的故事中”。


            對于《蜀門手游》,許辰先生表達出的感受是喜愛和認同。游戲為作者帶去諸多劇情上的新思路,作者筆下的人物也為游戲帶去了更鮮活的生命力,讓雙方的合作成為一段強強聯合的佳話。



            “品牌化”核心:方趣網絡立足之本


            目前,中國的游戲產業市場環境陷入了一個穩定期,一系列國家政策的公布,不但讓游戲行業冷靜了下來,更是達到了凈化市場的效果;劣幣的逐漸消失令高品質游戲有了更舒適的發展環境;基于此,方師恩先生在現場給出了如此結論:“在當下,游戲品質才是決定一款游戲生命周期的硬指標。”這也正好契合了方趣網絡的全新策略,即“摒棄數量,追求產品的生命周期”,可僅是如此遠遠不夠,畢竟一個國民IP的養成,并非一蹴而就之功,高品質雖能保障口碑但無法深入人心;對于如何將蜀門IP變得更加優秀,保證它有著更強的生命周期,方師恩先生認為樹立品牌才是重中之重。


            方趣網絡CEO 方師恩


            方趣網絡為《蜀門手游》定下3~5年的運營目標,在如今短命的產品占據大多數的市場環境下這一成就顯得有些夸張,但并非不可能。在游戲內容方面,《蜀門手游》有著精良的團隊,且MMO的品類也讓其具備了容易構筑用戶生態的先天性優勢,“天時”“地利”僅缺“人和”,而堅持打造深入人心的品牌就是將不可能變為可能的“人和”。


            在現場,方師恩先生也同樣提到了樹立品牌的概念。他坦言“如今,蜀門IP正在樹立品牌的方向上大踏步的前行著。”事實上,蜀門小說的實體書已經出版,相關漫畫也在籌備當中。這也是方趣網絡圍繞《蜀門手游》一系列動作的核心目標,即在玩家心中樹立品牌從而讓產品走得更遠。


            “刷新”用戶群體


            與《鎮魂街》合作,《蜀門手游》也有用戶層面的考量。就用戶角度而言,《蜀門手游》的主流用戶群集中在80-85后之間,90后的玩家雖然具備但整體占比相對薄弱;而《鎮魂街》主打的用戶群體為90后以及00后,雖然二者在用戶年齡上存在一定代溝,但由于兩個IP所具備的標簽都是熱血,《蜀門手游》完美的做到了利用引發多層用戶共鳴去彌補年齡上的差異,從而對其整體的用戶生態進行了補完,并使用戶群體向更年輕化的方向刷新。


            為了配合用戶向年輕化過渡,《蜀門手游》增加了很多符合年輕化審美的內容,新職業墨韻就是最好的例證。


            新職業 墨韻


            和《蜀門手游》中其他五職業略顯成熟的形象不同,新職業墨韻是一位小蘿莉,外表更加清新可愛,在國風二次元人設的加持下,很符合當下年輕人的喜好。不僅如此,對于老職業的形象,官方也做出了一定的調整,如武尊這個職業就從滿面長髯的中年大叔變成了如今年輕女孩更偏愛的小鮮肉。


            此外,為了讓新的用戶群體感受到《蜀門手游》的變化,制作團隊對于游戲內的細節進行了整體的優化和翻新。在方趣網絡看來,畢竟蜀門IP已經走過了近10年的路程,在快節奏的當下,玩法和形象的固化會影響到《蜀門手游》的生命周期,進而影響到年輕玩家對蜀門IP的印象,所以摒棄固步自封、不斷追求改變一方面體現了方趣網絡與時俱進的精神,另一方面也展現了它對年輕玩家的重視程度。


            細節的質變


            發布會現場,《蜀門手游》主策劃鐘曉凱先生詳細介紹了此次新版本的玩法變動和細節優化的相關內容。根據描述,《蜀門手游》和《鎮魂街》之間展開了更深度的合作,新推出的職業墨韻一改傳統端游的設計,反而選用了鎮魂將的設計思路;同時,新職業很好的彌補了《蜀門手游》缺乏功能性輔助的缺陷。更重要的是,《蜀門手游》的此次更新采納了很多玩家的建議將游戲做得更精細,更華麗,對于游戲中的特效,團隊同樣是對其進行了細致的翻新,效果已經達到了目前行業內的最高水平。


            《蜀門手游》主策劃 鐘曉凱


            已經1歲出頭的《蜀門手游》,最重視的是用戶的長期留存,而這一點單靠保持用戶的新鮮感是遠遠不夠的,親和力才是將玩家留在游戲中的關鍵。方師恩提到:“能夠陪伴《蜀門手游》一年的人對這款游戲一定會抱有很深厚的感情,對這份感情我們既珍惜又在乎,所能做的回饋就是讓游戲變得更加好玩,游戲內容更加友好,只有玩家和游戲間的關系達到了“相親相愛”,二者才會呈現雙贏的狀態,游戲帶給玩家快樂,玩家推動游戲發展”。


            結語:


            當下,手游已經成為了游戲行業中“短命鬼”的代名詞,此現象形成的原因,快節奏的生活方式和浮躁的人心均難辭其咎。如何打破常規,讓游戲在更久的時間發揮更多的價值,強者間的聯合可謂是一項不錯的選擇,《蜀門手游》和《鎮魂街》就在做著1+1>2的壯舉。誠然,《蜀門手游》和《鎮魂街》的聯動所能帶動的用戶絕對是龐大的,且二者互相幫助,對于生命周期的延續也能起到積極作用。可以看出,在“過億級別”IP的加持以及游戲自身優秀的素質的推動下,《蜀門手游》的生命力將進入到全新的階段。


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